Case study
Equans
Technisch & Multi-technische diensten, Werkgeverwerkgebranding, TikTok, META, LinkedIn, België, Multiplatform, Tweetalig FR/NL
Door de volledige social media-strategie van Equans België over te nemen, heeft Socialsky ondergebruikte platforms in een echte werkgeverbranding-vitrine omgezet: 7,4 miljoen weergaven op TikTok, 1,9 miljoen interacties op META, 115.000 betrokkenheid op LinkedIn en bijna 800 kandidaten gegenereerd in 2025 - met inhoud geworteld in veldauthenticiteit, niet in bedrijfstaal.
Context
Equans is een van Belgische leiders in multi-technische diensten: elektriciteit, HVAC, automatisering, energie. Een groep die werkt op projecten van nationaal bereik, honderden technici opleidt en concreet deelneemt aan de energietransitie van het land. Op papier een mooi verhaal. Op sociale media nog een verhaal dat te weinig verteld wordt.
Socialsky krijgt opdracht om een strategische social media-aanwezigheid op te bouwen rond een centraal doel: maak van Equans "een werkgever van keuze" op de Belgische markt, door jonge talenten en meer vrouwen naar vaak onbekende of slecht waargenomen technische banen te trekken.
Uitdaging
In de technische sector is social media bijzonder complex terrein voor werkgeverbrandingmerken: jonge gebruikers zappen direct weg van te institutionele of te "HR-aankondigings"-achtige inhoud. De uitdagingen waren veelvoudig:
- Humaniseer onzichtbare beroepen: laat voelen wat het werkelijk is om op een Equans-project te werken, in gepassioneerde teams, aan projecten die betekenis hebben.
- Trek ondervertegenwoordigde profielen aan: bereik jonge afgestudeerden en vrouwen in een sector waar mannen dominant zijn, zonder in geforceerde taal te vallen.
- Handhaaf cohesie tweetalig FR/NL op alle platforms, op een gefragmenteerd Belgisch publiek.
- Zet organische inhoud af tegen gerichte wervingscampagnes per beroep, om bekendheid in concrete kandidaturen om te zetten.
Oplossing
Socialsky heeft de strategie rond een centraal principe gestructureerd: laat Equans zien zoals het werkelijk is, van de werkplekken en locaties, met echte mensen die daar werken.
- Een Always-On multiplatform-strategie: TikTok om jonge talenten met native formats en aan de sector aangepaste trends te bereiken, META voor bereik en betrokkenheid, LinkedIn om werkgevercapaciteit bij meer ervaren profielen vast te stellen.
- Een creatieve formule bewezen op het veld: onmiddellijke hook, zichtbare authenticiteit, reden om tot het einde kijken. De beste inhoud is waar medewerkers in hun natuurlijke element zijn - in PBM, in een tunnel, op een dak - en waar je ziet dat ze van hun werk houden.
- Real-time trendexploitatie: in de 5 dagen voorafgaand aan elke opname, identificatie en aanpassing van TikTok-trends op dit moment aan het Equans-universum. Resultaat: trend-inhoud is systematisch het best prestererend in bereik.
- Een inclusief en tweetalig systeem: ongeveer 40% van de inhoud toont vrouwen, om diversiteitambitie concreet te verbeelden in plaats van deze uit te spreken.
- TopJobs-campagnes per beroep in trechter: TOFU-MOFU-BOFU-aanpak voor elk prioriteitberoep (koudetechnicus, automation engineer, HVAC, onderhoudsmechanicus...), in direct synergie met de best presterende organische inhoud.
Resultaten
In 2025 heeft Equans zich gevestigd als een geloofwaardige, betrokken en presterende social media-aanwezigheid in de Belgische technische sector.
7,4M
TikTok - Weergaven
32K (+700%)
TikTok - Interacties
1,9M (+163%)
META - Interacties
115K (+1 050%)
LinkedIn - Betrokkenheid
~800
Gegenereerde kandidaten