Case study
Equans
Technique & Services Multi-techniques, Employer Branding, TikTok, META, LinkedIn, Belgique, Multi-plateforme, Bilingue FR/NL
En prenant en charge la stratégie social media complète d'Equans Belgique, Socialsky a transformé des plateformes sous-exploitées en véritable vitrine Employer Branding : 7,4 millions de vues sur TikTok, 1,9 million d'interactions sur META, 115 000 engagements sur LinkedIn et près de 800 candidatures générées en 2025 - avec un contenu ancré dans l'authenticité du terrain, pas dans le discours corporate.
Contexte
Equans est l'un des leaders belges des services multi-techniques : électricité, HVAC, automatisation, énergie. Un groupe qui intervient sur des chantiers d'envergure nationale, forme des centaines de techniciens et participe concrètement à la transition énergétique du pays. Sur le papier, une belle histoire. Sur les réseaux sociaux, une histoire encore trop peu racontée.
Socialsky est mandaté pour construire une présence social media stratégique autour d'un objectif central : faire d'Equans "an employer of choice" sur le marché belge, en attirant les jeunes talents et davantage de femmes vers des métiers techniques souvent méconnus ou mal perçus.
Défi
Dans le secteur technique, les réseaux sociaux sont un terrain particulièrement complexe pour les marques employeurs : le public jeune zappe immédiatement le contenu trop institutionnel ou trop "annonce RH". Les enjeux étaient multiples :
- Humaniser des métiers invisibles : faire ressentir ce que c'est vraiment de travailler sur un chantier Equans, dans des équipes passionnées, sur des projets qui ont du sens.
- Attirer des profils sous-représentés : toucher les jeunes diplômés et les femmes dans un secteur à dominante masculine, sans tomber dans le discours forcé.
- Maintenir une cohérence bilingue FR/NL sur toutes les plateformes, sur une audience belge fragmentée.
- Aligner les contenus organiques avec des campagnes de recrutement ciblées par métier, pour transformer la notoriété en candidatures concrètes.
Solution
Socialsky a structuré la stratégie autour d'un principe central : montrer Equans tel qu'il est vraiment, depuis les chantiers et les sites, avec les vraies personnes qui y travaillent.
- Une stratégie Always-On multi-plateforme : TikTok pour toucher les jeunes talents avec des formats natifs et des tendances adaptées au secteur, META pour la portée et l'engagement, LinkedIn pour asseoir la crédibilité employeur auprès des profils plus expérimentés.
- Une formule créative éprouvée sur le terrain : hook immédiat, authenticité visible, raison de regarder jusqu'au bout. Les meilleurs contenus sont ceux où les collaborateurs sont dans leur élément naturel - en EPI, dans un tunnel, sur une toiture - et où ça se voit qu'ils aiment ce qu'ils font.
- L'exploitation des tendances en temps réel : dans les 5 jours précédant chaque tournage, identification et adaptation des trends TikTok du moment à l'univers Equans. Résultat : les contenus Trends sont systématiquement les plus performants en portée.
- Un dispositif inclusif et bilingue : environ 40% du contenu met en scène des femmes, pour incarner concrètement l'ambition de diversité plutôt que de l'afficher.
- Des campagnes TopJobs en entonnoir par métier : approche TOFU-MOFU-BOFU pour chaque poste prioritaire (frigoriste, automation engineer, HVAC, mécanicien de maintenance...), en synergie directe avec les contenus organiques les plus performants.
Résultats
En 2025, Equans s'est imposé comme une présence social media crédible, engageante et performante dans le secteur technique belge.
7,4M
TikTok - Vues
32K (+700%)
TikTok - Interactions
1,9M (+163%)
META - Interactions
115K (+1 050%)
LinkedIn - Engagements
~800
Candidatures générées