Case study
Equans
Technique & Services Multi-techniques, Employer Branding, TikTok, META, LinkedIn, Belgique, Multi-plateforme, Bilingue FR/NL
Les postes étaient critiques. Le marché des talents n'attendait pas.
Contexte
Equans est une entreprise de services techniques de premier plan, active dans des secteurs complexes à forte demande.
Pour soutenir ses ambitions de croissance en 2025, elle devait attirer de manière constante des profils techniques qualifiés — non pas à travers des campagnes de recrutement ponctuelles, mais grâce à une présence continue et durable sur un marché des talents hautement concurrentiel.
Nous avons été mandatés pour construire une campagne de recrutement qui aille au-delà de la simple génération de clics. Elle devait forger une marque pour laquelle les gens ont réellement envie de travailler.
Défi
Atteindre des talents techniques qualifiés demande bien plus que des offres d'emploi.
Le défi était double : renforcer la marque employeur d'Equans dans un environnement saturé, tout en maintenant un flux constant de candidatures de qualité tout au long de l'année.
La performance devait être préservée indépendamment des frictions externes — en transformant chaque euro média en un pas mesurable vers le recrutement.
Solution
Nous avons déployé une stratégie cross-canal intégrée sur Meta, TikTok et YouTube — non pas comme des canaux isolés, mais comme des points de contact synchronisés, conçus pour garantir une visibilité constante à chaque étape du parcours candidat. Les formats créatifs ont été adaptés à chaque plateforme, avec des vidéos courtes et une thématique sportive comme leviers d'engagement auprès des profils techniques.
Un suivi hebdomadaire des performances nous a permis d'optimiser en continu et de renforcer ce qui fonctionnait.
Résultats
L'impact sur la marque employeur d'Equans était clair et mesurable. Là où 2024 affichait un intérêt de recherche irrégulier, 2025 a livré une tendance stable et ascendante en termes de notoriété — le reflet direct d'une visibilité soutenue sur le marché. Le site carrières a enregistré une hausse de +581 % des sessions, et l'efficacité du retargeting a atteint un Coût Par Candidature inférieur de 76 % aux prévisions sur les segments les plus performants. La preuve que le bon contenu créatif, sur le bon canal, change la perception qu'ont les talents d'une marque.
7,4M
TikTok - Vues
32K (+700%)
TikTok - Interactions
1,9M (+163%)
META - Interactions
115K (+1 050%)
LinkedIn - Engagements
~800
Candidatures générées