Naar hoofdinhoud

Agency voor social media food & beverage

Verlangen ontstaat in de feed. Het winkelrek verzilvert.

De manier waarop mensen food ontdekken, is veranderd

Een recept op TikTok, of in een Reel, een trend die opduikt in de feed: cravings ontstaan tijdens het scrollen, niet in het winkelrek. Culturele codes evolueren wekelijks. De aankoopcyclus voor food is korter geworden en verschoven naar social.

Klassieke foodmarketing steunt nog op packshots, productcampagnes en seizoensactivaties. In de feed vallen deze formats weg. Platforms belonen native content, herkenbare creator-stemmen en snelheid. Als de validatiecyclus drie weken duurt, is de trend al voorbij.

Wat vandaag echt werkt? Content die lijkt op wat mensen al consumeren: recepten van creators, spontane reacties, productcontent in echte context.

Merken die opvallen in de feed, produceren snel, testen continu en laten de feed hun ritme bepalen.

Wat zeggen de cijfers

44,7%

44,7 % zoeken merk na influencer

Bijna een Belg op twee (16-39 jaar) heeft meer informatie gezocht over een merk na een influencer-aanbeveling. Voor eten en drinken is dit een direct verwervingskanaal: de juiste creator, het juiste format, en het merk staat op de radar.

SMI Barometer 2024, Comeos & Arteveldehogeschool

74%

74 % van eten-merken zetten in op creators

In Europa hebben drie kwart van de eten- en drankemerken plannen om hun samenwerkingen met contentmakers in 2026 te verhogen. Dit is niet meer experimenteren: het is een structureel kanaal. Merken die hier niet aanwezig zijn, laten terrein aan concurrenten.

Kolsquare, Influencer Marketing Report 2025

608K

608K gemiddelde weergaven per eten-video

Eten en drinken domineert YouTube met 608.000 gemiddelde weergaven per video, boven alle andere sectoren. Recepten, achter de schermen, product tests: het videoformat is de krachtigste engagement-hefboom van de sector.

Dash Social, F&B Industry Benchmarks 2025

77%

77 % kopen na consumenteninhoud

Meer dan drie kopers op vier verklaren eerder geneigd te zijn een product te kopen dat wordt ontdekt via inhoud van andere consumenten. In eten is dit mechanisme centraal: een gerecht gefilmd door een klant of maker triggeert de drang om te proberen. De productcatalogus levert dit werk niet.

Bazaarvoice, Shopper Experience Index 2024

Onze realisaties

Food & Beverage

Wat we bouwen met de merken in de sector

O'Tacos

Van 1.400 naar 380.000 volgers: hoe O'Tacos een foodreferentie op TikTok werd zonder mediabudget.

Veelgestelde vragen

Eten is cultuur. Social voelt authentiek als het lokaal is gemaakt. We produceren in uw keuken, tonen uw team, laten klanten naar u kijken.

Foodtrends veranderen maandelijks. We monitoren Explore-tabs en trending audio. We positioneren uw merk op de golflengte van wat werkt, nu.

TikTok en Instagram zijn de motoren. TikTok voor ontdekking en viraal. Instagram voor communityopbouw. Pinterest voor recepten-behoud en inspiratie.

Eten is cultuur. Social voelt authentiek als het lokaal is gemaakt. We produceren in uw keuken, tonen uw team, laten klanten naar u kijken.

Foodtrends veranderen maandelijks. We monitoren Explore-tabs en trending audio. We positioneren uw merk op de golflengte van wat werkt, nu.

TikTok is de motorplaats voor foodtrends. Instagram voor communityopbouw. YouTube voor lange vorm en recepten. Pinterest voor recepten-behoud.

Je producten circuleren al in de feeds. De vraag is hoe.

15 minuten om je food-aanwezigheid in de feeds te analyseren. We zijn terug binnen 48 uur met een reading van je formaten, je creators en je directe concurrenten. O'Tacos, Leonidas, Fisherman's Friend: we kennen de sector.