Case study
Pathé
Bioscoop & Entertainment, Gemeenschap, TikTok, België, Native inhoud
Door de TikTok-strategie van Pathé Belgium over te nemen, heeft Socialsky een discreet account getransformeerd tot een echte stem van de Belgische filmwereld op TikTok: van 4.200 naar 51.000 volgers, 14 miljoen weergaven en meer dan 600.000 interacties in slechts 7 maanden, met inhoud geworteld in de native codes van het platform en in de popcultuuur van het doelpubliek.
Context
Pathé, nummer één in het Europese continent, is een uitdager in België. Aanwezig sinds 2015 met 7 filmhuizen (Charleroi, Leuven, Verviers, Namen, Genk, Sint-Niklaas, Maasmechelen), had het merk moeite om zich in te stellen tegen Kinepolis, de historische marktleider. In juni 2025 neemt Socialsky de volledige TikTok-strategie over met een duidelijke missie: maak Pathé Belgium een begeerlijk merk voor 16-30 jarigen, tweetalig, en in staat om te concurreren met het lokale monsterblok.
Uitdaging
In de entertainmentsector is TikTok een veeleisend speelveld: een filmketen die alleen trailers post, leidt noch tot engagement noch tot gemeenschap. De uitdagingen waren meervoudig:
- Beginnend met een vrijwel onbestaande basis: 4.200 volgers, een account zonder sterke redactionele lijn, zonder gemeenschapsdynamiek.
- De TikTok-gemeenschap van Kinepolis (~30.000 volgers) overtreffen, een doelstelling die vanaf het begin is vastgesteld.
- Pathé herpositioneren niet als een bioscoopenketenais, maar als een popcultuurbrand, dicht, menselijk en onderhoudend.
- Een betrokken tweetalige gemeenschap opbouwen (FR & NL) op een gefragmenteerde Belgische markt, met een enkel unifiek account.
Oplossing
Socialsky heeft de TikTok-strategie van Pathé Belgium gebouwd rond een centraal principe: spreek de filmgeneratie aan met haar eigen codes, niet met die van institutionele communicatie.
Eén account, twee talen
In plaats van de aanwezigheid in twee afzonderlijke accounts op te splitsen, adviseerde Socialsky alles onder één tweetalig FR/NL-account te consolideren, in overeenstemming met het gebruik van het Belgische publiek en gunstig voor het TikTok-algoritme.
Handtekeningformaat "Do you follow ?"
Ontworpen als een terugkerend gemeenschapsappartement, dit excentrieke straatinterviewformat geworteld in de Belgische cultuur is een van de groeimotor van het account geworden. Een enkele video van dit formaat genereerde tot +11.376 volgers in één enkel bericht.
Drie complementaire inhoudspilaren
Citizen Facts (informatief, straatinterviews, IMAX, behind-the-scenes), Toy Stories (inspirerend, klantervaring, trends), en Pirates of the Comedian (gekarakteriseerde sketches, humor, verdraainde trends) - voor afwisseling van nut, emotie en zuiver entertainment.
Menselijke formaten prioriteit
Micro-pelingen, sketches met onbekenden, wedstrijden met verzamelobjecten, alle geinkarneerde formaten presteren systematisch beter dan promotionele inhoud.
Native gemeenschapsbeheer
Dagelijkse moderatie 5 dagen per week, licht en complicitair, veronderstelde nabijheid met de gemeenschap om kijkers in actieve fans om te zetten.
Gerichte Spark Ads
Vergroting van de beste organische inhoud via een maandelijks mediabudget van 750€, om het bereik van video's die al door de gemeenschap zijn gevalideerd, te maximaliseren.
Resultaten
In slechts 7 maanden (juni tot december 2025) heeft Pathé Belgium zich als referentie in het bioscooplandschap op TikTok in België vastgesteld, voor zijn directe concurrent Kinepolis. Een enkele video 'Do you follow ?' genereerde +11.376 volgers in één enkel bericht. De Avatar-wedstrijd overtref verwachtingen met 487.000 weergaven, 8,5% engagement en +4.008 volgers voor slechts 100€ boost, wat 2.517 opmerkingen geneerde en het effectiviteit van de native benadering beweest.
4,2K → 51K
Volgergroei
14M
Totale weergaven
600K+
Interacties
4,28%
Engagementtarief
65
Gepubliceerde video's