Case study
Pathé
Cinéma & Entertainment, Community, TikTok, Belgique, Contenu natif
En prenant en charge la stratégie TikTok de Pathé Belgium, Socialsky a transformé un compte discret en véritable voix du cinéma belge sur TikTok : de 4 200 à 51 000 abonnés, 14 millions de vues et plus de 600 000 interactions en seulement 7 mois, avec un contenu ancré dans les codes natifs de la plateforme et dans la culture pop de la cible.
Contexte
Pathé, numéro un du cinéma en Europe continentale, est un challenger en Belgique. Présent depuis 2015 avec 7 salles (Charleroi, Louvain-la-Neuve, Verviers, Namur, Genk, Sint-Niklaas, Maasmechelen), la marque peinait à s'imposer face à Kinepolis, leader historique du marché. En juin 2025, Socialsky prend en charge la stratégie TikTok complète avec une mission claire : faire de Pathé Belgium une marque désirable pour les 16-30 ans, bilingue, et capable de rivaliser avec le mastodonte local.
Défi
Dans le secteur du divertissement, TikTok est un terrain exigeant : une marque cinéma qui se contente de publier des trailers ne génère ni engagement ni communauté. Les enjeux étaient multiples :
- Partir d'une base quasi inexistante : 4 200 abonnés, un compte sans ligne éditoriale forte, sans dynamique communautaire.
- Dépasser la communauté TikTok de Kinepolis (~30 000 abonnés), objectif fixé dès le départ.
- Repositionner Pathé non plus comme une enseigne de salles obscures, mais comme une marque de culture pop, proche, humaine et divertissante.
- Construire une communauté engagée et bilingue (FR & NL) sur un marché belge fragmenté, avec un seul compte unifié.
Solution
Socialsky a construit la stratégie TikTok de Pathé Belgium autour d'un principe central : parler à la génération cinéphile avec ses propres codes, pas avec ceux de la communication institutionnelle.
Un seul compte, deux langues
Plutôt que de fragmenter la présence en deux comptes distincts, Socialsky a recommandé de consolider tout le contenu sous un compte unique bilingue FR/NL, en phase avec les usages de l'audience belge et favorable à l'algorithme TikTok.
Format signature "Do you follow ?"
Conçu comme un rendez-vous communautaire récurrent, ce format street-interview décalé et ancré dans la culture belge est devenu l'un des moteurs de croissance du compte. Une seule vidéo de ce format a généré jusqu'à +11 376 abonnés en un seul post.
Trois piliers de contenu complémentaires
Citizen Facts (informatif, interviews de rue, IMAX, behind-the-scenes), Toy Stories (inspirant, expérience client, tendances), et Pirates of the Comedian (sketches incarnés, humour, tendances détournées) - pour alterner utilité, émotion et divertissement pur.
Formats humains en priorité
Micro-trottoirs, sketchs avec inconnus, concours avec objets collectors, tous les formats incarnés surperforment systématiquement les contenus promotionnels.
Community management natif
Modération quotidienne 5j/7, ton léger et complice, proximité assumée avec la communauté pour transformer les viewers en fans actifs.
Spark Ads ciblés
Amplification des meilleurs contenus organiques via un budget média mensuel de 750€, pour maximiser la portée des vidéos déjà validées par la communauté.
Résultats
En 7 mois seulement (juin à décembre 2025), Pathé Belgium s'est imposé comme la référence cinéma sur TikTok en Belgique, devant son concurrent direct Kinepolis. Une seule vidéo 'Do you follow ?' a généré +11 376 abonnés en un seul post. Le concours Avatar a dépassé les attentes avec 487 000 vues, 8,5% d'engagement et +4 008 abonnés pour seulement 100€ de boost, générant 2 517 commentaires et prouvant l'efficacité de l'approche native.
4,2K → 51K
Croissance abonnés
14M
Total vues
600K+
Interactions
4,28%
Taux d'engagement
65
Vidéos publiées