Case study
Mini-Europe
REIZEN, COMMUNITY, TIKTOK
De zon brak door. De campagnes draaiden al.
Context
Mini-Europe is het iconische miniatuurpark van België, verscholen aan de voet van het Atomium in Brussel. Met meer dan 350 replica's van de meest befaamde monumenten van het continent trekt het jaarlijks families, toeristen en schoolgroepen aan uit heel Europa.
Als seizoensgebonden buitenattractie actief op zes markten en in vier talen, reikt de uitdaging veel verder dan media inkoop — het vraagt strategische scherpte, voortdurende creatieve aanpassing en een onfeilbaar gevoel voor timing. Onze opdracht: elke zonnestraal omzetten in een verkocht ticket.
Uitdaging
Een buitenpark staat of valt met het weer. De omzet piekt in de zomer, zakt weg bij regen, en moet opboksen tegen hetzelfde familiebudget als Walibi, Plopsaland en soortgelijke parken — in een landschap dat zich uitstrekt over België, Frankrijk, Nederland, Luxemburg en Duitsland.
De campagne moest slim genoeg zijn om te weten wanneer te investeren, wendbaar genoeg om zich aan te passen van markt tot markt, en overtuigend genoeg om de klik te winnen van gevestigde concurrenten.
Oplossing
We bouwden de campagne rond een doordachte budgetstrategie — enkel investeren wanneer het conversiepotentieel op zijn hoogst was.
In plaats van een constante, uniforme aanwezigheid baseerden we de mediadynamiek op het echte bezoekgedrag: vol inzetten tijdens de piekperiodes en terugschakelen wanneer de omstandigheden een dagje buiten niet in de hand werkten. Een volledige meerkanalenstrategie werd uitgerold op Meta en Google, met toegewijde campagnes per markt — elk afgestemd in taal en beeldtaal op het lokale publiek. B-roll video met voice-over groeide uit tot het dominantste formaat en liet alle andere ver achter zich.
Resultaten
Het seizoen maakte zijn belofte waar. Betaalde sociale media werd de belangrijkste verkeersbron tijdens de zomer, en de groei op jaarbasis was opvallend over het hele plaatje, met een stijging van +47,8% in websitebezoeken en +42% in Google Ads-vertoningen ten opzichte van het vorige seizoen. De doordachte budgetstrategie bewees haar waarde: door zwaar in te zetten tijdens de conversiepiekken en te pauzeren tijdens de stille periodes werkte elke euro harder. Qua creativiteit was B-roll video met voice-over het absolute uitschietertje — verantwoordelijk voor een groot deel van alle ticketverkoop en duidelijk de beste van alle formaten. Zes markten, vier talen, één sterk seizoen dat opleverde.
0 → 21K
Volgers
41K+
Likes
7M+
Weergaven