Case study
Mini-Europe
Tourisme, Attraction, TikTok, Belgique
Le soleil s'est levé. Les campagnes tournaient déjà.
Contexte
Mini-Europe est le parc miniature emblématique de Belgique, niché au pied de l'Atomium à Bruxelles. Avec plus de 350 reproductions des monuments les plus célèbres du continent, il attire chaque année des familles, des touristes et des groupes scolaires venus de toute l'Europe.
En tant qu'attraction saisonnière en plein air, présente sur six marchés et en quatre langues, le défi dépasse largement l'achat média — il exige une précision stratégique, une adaptation créative constante et un sens aigu du timing. Notre mission : transformer chaque rayon de soleil en vente de billets.
Défi
Un parc en plein air vit au rythme de la météo. Les revenus culminent en été, s'effondrent sous la pluie, et doivent se battre pour le même budget loisirs familial que Walibi, Plopsaland et consorts — dans un environnement multi-marchés couvrant la Belgique, la France, les Pays-Bas, le Luxembourg et l'Allemagne.
La campagne devait être assez intelligente pour savoir quand dépenser, assez agile pour s'adapter d'un marché à l'autre, et assez percutante pour remporter le clic face à des concurrents bien établis.
Solution
Nous avons construit la campagne autour d'un déploiement budgétaire intelligent — en investissant uniquement lorsque le potentiel de conversion était à son maximum.
Plutôt qu'une présence continue et uniforme, nous avons aligné la pression média sur les comportements de visite réels : concentrer les investissements lors des pics d'affluence et les réduire quand les conditions ne favorisaient pas une sortie en plein air. Une stratégie multi-canal complète a été déployée sur Meta et Google, avec des campagnes dédiées par marché — chacune adaptée en langue et en créatif aux habitudes locales. Le format vidéo en B-roll avec voix off s'est imposé comme le format dominant, surpassant fortement toutes les alternatives.
Résultats
La saison a tenu toutes ses promesses. Le paid social est devenu la première source de trafic durant l'été, et la croissance annuelle a été marquante sur l'ensemble des indicateurs — avec une hausse de +47,8 % des visites sur le site web et de +42 % des impressions Google Ads par rapport à la saison précédente. L'approche de déploiement budgétaire intelligent a prouvé sa valeur : en concentrant les investissements lors des pics de conversion et en marquant une pause durant les périodes creuses, chaque euro a rendu davantage. Côté créatif, la vidéo B-roll avec voix off s'est démarquée comme le format de référence — captant la grande majorité des ventes de billets et surpassant tous les autres formats par une marge considérable. Six marchés, quatre langues, une saison cohérente qui a converti.
+220%
Engagement jeune audience
2.5M+
Vues totales
45K+
Interactions