Case study
Mini-Europe
TRAVEL, COMMUNITY, TIKTOK
En 6 mois, Socialsky a construit la communauté TikTok de Mini-Europe de zéro, atteignant plus de 21 000 abonnés, 41 000 likes et 7 millions de vues grâce à une stratégie de contenu natif axée sur le test et l'itération.
Contexte
Mini-Europe, parc miniature emblématique situé au pied de l'Atomium à Bruxelles, souhaitait développer sa présence sur TikTok pour toucher une audience plus jeune. Le parc, qui reproduit les monuments les plus célèbres d'Europe à l'échelle 1/25, avait une forte notoriété locale mais aucune présence sur la plateforme. Socialsky a été mandaté pour créer et animer le compte TikTok du parc, avec un double objectif : créer du contenu engageant et bâtir une communauté active.
Défi
Créer une présence TikTok pour un parc d'attractions miniatures pose des défis spécifiques. Les enjeux étaient multiples :
- Partir de zéro sur une plateforme où la concurrence des contenus divertissement et voyage est massive.
- Transformer un lieu physique et statique (des maquettes de monuments) en contenu dynamique et engageant pour une audience TikTok habituée à du contenu rapide et spectaculaire.
- Trouver les formats qui fonctionnent pour un parc miniature, un concept inhabituel sur TikTok où les codes du secteur loisirs ne sont pas encore établis.
Solution
Socialsky a construit la stratégie TikTok de Mini-Europe autour de trois piliers :
- Contenu authentique et UGC : tester, re-tester et re-re-tester. Classique, créatif ou innovant, chaque contenu répond différemment sur la plateforme. Une multitude de formats ont été mis en ligne pour identifier les piliers de contenus les plus adaptés.
- Focus sur la communauté : comprendre les habitudes, les interactions et le comportement de l'audience pour ajuster le ton et le type de publications. L'analyse du public a permis d'affiner la stratégie au fil des semaines.
- Pilotage par les métriques : suivi des résultats en temps réel pour adapter la stratégie de création de contenu. Les données ont permis d'identifier qu'à un moment précis, un contenu précis fonctionnerait sur la cible, là où un autre n'aurait pas eu sa place.
Résultats
Sur une période de 6 mois, Socialsky a relevé le défi et construit une communauté active sur le compte TikTok de Mini-Europe. De 0 à 21 000 abonnés, plus de 41 000 likes et plus de 7 millions de vues générées. Le compte est devenu un canal de visibilité majeur pour le parc, attirant une audience jeune et engagée qui découvre Mini-Europe à travers un format natif et divertissant.
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