Case study
SearchLab
Podcast, Gedachtenleiderschap, B2B, Merkenmedia, Zoekmachineoptimalisering, Inhoud
MentionBox wilde al een poosje een podcast lanceren, zonder ooit in actie te komen. Niet vanwege gebrek aan verlangen, maar omdat het proces onduidelijk bleef. Socialsky transformeerde deze intentie in een concreet project: strategische afstemming, redactionele richting, coaching, setup, opname en post-productie, tot de lancering van een pilotaflevering in slechts 6 weken.
Context
MentionBox is een agentschap gespecialiseerd in zoekmachineoptimalisering, SEO, GEO en zichtbaarheid op nieuwe zoekinterfaces. Een kader vol deskundigen, gepassioneerd door het onderwerp, met een duidelijke ambitie: diepgaande discussie over de grote zoekproblemen met de beste profielen in het veld.
De podcast had dus veel zin. Niet alleen als een eenvoudige inhoudsformaat, maar als echte thought-leadershiphendel. Het idee achter SearchLab: een ruimte creëren waar je over zoeken kunt praten met nuances, actualiteit, terrein en expertise, in een gerichte maar toegankelijke toon.
Het probleem is dat er tussen "we zouden een podcast moeten lanceren" en "de eerste aflevering is online" veel meer stappen zijn dan men zich voorstelt.
Uitdaging
MentionBox hoefde niet overtuigd te worden van de podcast. Het verlangen was daar. De ambitie ook.
De echte rem was de lanceringcomplexiteit.
Welke redactionele hoek kiezen? Welke visuele identiteit geef je aan het formaat? Welke toon aannemen? Hoe verzin je decor, gasteplaatsing, host-houding, episodepreparatie, post-productie, miniatuur, titel, distributie?
Kortom: alles wat een goed idee in echte media verandert.
De uitdaging van Socialsky was dus eenvoudig om te formuleren, maar veeleisend om uit te voeren: het proces helder maken, elke stap structureren, en SearchLab van 0 naar pilotaflevering in recordtempo doorgeven.
Oplossing
Socialsky nam het project van begin tot einde in handen.
Een ultrasnel strategisch kader
In twee eenuurvergaderingen en enkele aanvullende uitwisselingen hebben we de volledige ruggengraat van de podcast gepositioneerd: redactionele hoek, toon van stem, visueel universum, rol van de podcast in het MentionBox-ecosysteem, formaat, type gasten en belofte voor het publiek.
Een podcast ontworpen om expertise in te stellen
SearchLab werd ontworpen als een langformaat en deskundig formaat, met afleveringen van 45 tot 60 minuten, bedoeld voor een publiek dat al gevoelig is voor zoekproblemen: CMO's, marketingprofielen, liefhebbers en deskundigen in de sector. Het doel was niet om lawaai te maken. Het doel was om geloofwaardigheid op te bouwen.
Een volledige takeover
Socialsky begeleide MentionBox ook over het gehele concrete onderdeel van de lancering: definitie van toneelstijl, artistieke richting en podcastuniversum, reflectie op fysieke setup en decor, aankopen en setup, coaching van host Germain om de uitwisseling vloeiend te maken, voorbereiding van de episodestructuur, opname, post-productie, hulp bij de keuze van titel, miniatuur en distributie.
Resultaat: MentionBox hoefde niet in het duister rond te navigeren. Elke stap was ingekadering, uitgelegd en uitgevoerd.
Resultaten
SearchLab bewees heel snel één ding: wanneer het raamwerk duidelijk is, kan het lanceren van een podcast extreem snel gaan. De eerste vergadering vond plaats de dag voor Kerstmis en de pilotaflevering was 6 weken later online. Een podcast die van 0 naar concreet, gekarakteriseerd en distribueerbaar formaat overging. De pilotaflevering werd gelanceerd met José Fernandez, CMO van Ieteren, met zeer positieve feedback over de kwaliteit van setup, afbeelding en geluid. Bemoedigende opmerkingen kwamen op YouTube en LinkedIn, zowel wat betreft inhoud als vorm. MentionBox beschikt nu over 18 ondertekende afleveringen, waarbij Socialsky opname en post-productie beheert, en over een eigendomsmedia die in staat is om zijn geloofwaardigheid, netwerken en stem in het zoekuniversum in te voeden.
6 semaines
Lanceringstijd
18
Ondertekende afleveringen
45-60 min
Formaat