Case study
SearchLab
Podcast, Thought Leadership, B2B, Brand Media, Search, Content
MentionBox voulait lancer son podcast depuis un moment, sans jamais passer à l'action. Non pas par manque d'envie, mais parce que le process restait flou. Socialsky a transformé cette intention en projet concret : cadrage stratégique, direction éditoriale, coaching, setup, captation et post-prod, jusqu'à la mise en ligne d'un épisode pilote en seulement 6 semaines.
Contexte
MentionBox est une agence spécialisée dans le search, le SEO, le GEO et la visibilité sur les nouvelles interfaces de recherche. Une boîte d'experts, passionnée par son sujet, avec une ambition claire : approfondir les grands enjeux du search avec les meilleurs profils du milieu.
Le podcast faisait donc parfaitement sens. Pas comme un simple format de contenu, mais comme un vrai levier de thought leadership. L'idée derrière SearchLab : créer un espace où l'on peut parler search avec nuance, actualité, terrain et expertise, dans un ton pointu mais accessible.
Le problème, c'est qu'entre "on devrait lancer un podcast" et "le premier épisode est en ligne", il y a beaucoup plus d'étapes qu'on ne l'imagine.
Défi
MentionBox n'avait pas besoin d'être convaincue par le podcast. L'envie était là. L'ambition aussi.
Le vrai frein, c'était la complexité du lancement.
Quel angle éditorial choisir ? Quelle identité visuelle donner au format ? Quel ton adopter ? Comment penser le décor, le placement des invités, l'attitude de l'host, la préparation des épisodes, la post-production, la miniature, le titre, la diffusion ?
Bref : tout ce qui transforme une bonne idée en vrai média.
Le défi de Socialsky était donc simple à formuler, mais exigeant à exécuter : rendre le process limpide, structurer chaque étape, et faire passer SearchLab de 0 à épisode pilote en un temps record.
Solution
Socialsky a pris le projet en main de bout en bout.
Un cadrage stratégique ultra rapide
En deux réunions d'une heure et quelques échanges complémentaires, nous avons posé toute la colonne vertébrale du podcast : angle éditorial, ton de voix, univers visuel, rôle du podcast dans l'écosystème de MentionBox, format, type d'invités et promesse pour l'audience.
Un podcast pensé pour asseoir l'expertise
SearchLab a été conçu comme un format long et expert, avec des épisodes de 45 à 60 minutes, destinés à une audience déjà sensible aux enjeux du search : CMOs, profils marketing, passionnés et experts du secteur. L'objectif n'était pas de faire du bruit. L'objectif était de créer de la crédibilité.
Une prise en charge complète
Socialsky a également accompagné MentionBox sur toute la partie concrète du lancement : définition du tone of voice, direction artistique et univers du podcast, réflexion sur le setup physique et le décor, achats et mise en place, coaching de l'host Germain pour fluidifier l'échange, préparation de la structure d'épisode, captation, post-production, aide au choix du titre, de la miniature et de la diffusion.
Résultat : MentionBox n'a pas eu à naviguer dans le flou. Chaque étape était cadrée, expliquée et exécutée.
Résultats
SearchLab a prouvé une chose très vite : quand le cadre est clair, lancer un podcast peut aller extrêmement vite. Le premier meeting a eu lieu la veille de Noël et l'épisode pilote était en ligne 6 semaines plus tard. Un podcast passé de 0 à format concret, incarné et diffusable. L'épisode pilote a été lancé avec José Fernandez, CMO d'Ieteren, avec des retours très positifs sur la qualité du setup, de l'image et du son. Des commentaires encourageants sont venus sur YouTube et LinkedIn, aussi bien sur le fond que sur la forme. MentionBox dispose aujourd'hui de 18 épisodes signés, avec Socialsky qui gère la captation et la post-production, et d'un média propriétaire capable de nourrir sa crédibilité, son networking et sa prise de parole dans l'univers du search.
6 semaines
Temps de lancement
18
Épisodes signés
45-60 min
Format