Case study
Leonidas
Food, Community, TikTok, België, Frankrijk, Chocolade
Door de TikTok-strategie van Leonidas over te nemen, heeft Socialsky een bijna onzichtbare account omgevormd tot een smaakvolle gespreksruimte voor de 18-35 jaar-ouden: van 2 967 naar meer dan 14 000 volgers, meer dan 19 miljoen impressies in één jaar en organische video's die meer dan 180 000 weergaven overschrijden.
Context
Leonidas, een Belgische chocolade-instelling opgericht meer dan 110 jaar geleden, is aanwezig in 1 300 winkels verspreid over 41 landen. Een geliefde, erkende merk, verankerd in de Belgische cultuur... maar vrijwel afwezig op TikTok. In 2025 neemt Socialsky de volledige TikTok-strategie op zich met een duidelijke missie: maak van Leonidas een begeerswaardige merk voor een doelgroep van 18-35 jaar oud, in België en Frankrijk, zonder het DNA van het huis te verraden.
Uitdaging
In de voedsel- en snoepwereld stelt TikTok zijn eigen regels: het algoritme beloont authenticiteit, vermaak en universele onderwerpen. Het straft inhoud af die te institutioneel of te "catalogus" is. De inzetten waren meervoudig:
- Opnieuw beginnen van bijna nul: 2 967 volgers, een feed zeer product-gericht, geen menselijk verhaal, en zelfs geen TikTok-link op de officiële website.
- Het imago verjongeren zonder het erfgoed te ontkennen: Leonidas is een love brand met 110 jaar geschiedenis. Het moest niet verouderd raken, maar modern, toegankelijk en spontaan worden.
- De juiste creatieve hoek vinden voor een product dat zo universeel is als chocolade, in een TikTok-universum verzadigd met voedselinhoud.
- Twee verschillende markten bereiken (België en Frankrijk) met één coherente Franstalige redactionele lijn.
Oplossing
Socialsky heeft de TikTok-strategie van Leonidas gebouwd rond een centraal principe: spreek met het publiek in zijn eigen codes, niet in die van een erfgoedmerk.
- Continue Creative Lab: parallelle tests van verschillende creatieve hoeken (productpresentatie, trends, micro-street interview, challenge, engagement vraag) om performante formaten te identificeren voordat ze worden versterkt.
- De "audience-first"-aanpak: brede, universele en emotioneel sterke onderwerpen, altijd gekoppeld aan de commerciële kalender: de Manons, Lichtmis, Pasen, Kerstmis, spreadable pastes.
- Het product als gespreksaanzetter: in plaats van te verkopen, nodigen de video's uit om te reageren, te debatteren, te delen. De Manons-video "presenteert" geen product: het ontketent een debat over ieders favoriete Manon.
- Chirurgische amplificatie: gerichte micro-boosts (50€ tot 100€ per video) op inhoud die al organisch is gevalideerd.
- Inheemse community management: medeplichtige toon, aangenomen antwoorden, echte nabijheid met de gemeenschap.
Resultaten
In één jaar samenwerking (januari 2025 tot januari 2026) is Leonidas van TikTok-spook naar referentiechocolademerk op het platform gegaan. Gemeenschapsgroei: van 2 967 naar 14 067 volgers in 12 maanden. De Lichtmis-video: +480 nieuwe volgers, beste recruteringsperformance. Bereik & Engagement: +19 miljoen impressies over het jaar. Beste organische video: 181 755 weergaven, 3 983 interacties. 4 video's met meer dan 67 000 weergaven. Hook rate tussen 35% en 54% op alle video's. Publiekskwaliteit: doelgroep bereikt met 75-84% vrouwen, belangrijkste leeftijdsgroep 25-34 jaar. Cross-border bereik bevestigd: België en Frankrijk bereikt.
2 967 → 14 067
TikTok-abonnees
19M+
Impressies
181,7K
Maandelijks bereik
+480
Chandeleur-video (+abonnees)
35-54%
Hook rate