Case study
Brainbox
De briefing was glashelder: meer doen met minder.
Context
Brainbox is al meer dan 45 jaar de Belgische referentie voor doe-het-zelf renovatiesystemen: elektriciteit, sanitair en verwarming. Als historische marktleider in een volwassen markt weet het merk dat duurzame groei niet alleen afhangt van grotere investeringen. Het draait vooral om een slimmere inzet van budgetten. In de aanloop naar de laatste fase van 2025 nam Brainbox het strategische besluit om het budget voor digitale acquisitie te verlagen en daagde ons uit om de commerciële prestaties te behouden, of zelfs te verbeteren.
Uitdaging
De briefing was glashelder: meer doen met minder. Met fors verlaagde budgetten voor Meta en Google Ads verschoof de druk volledig naar efficiëntie. Het doel was niet alleen om het conversievolume op peil te houden, maar ook om de kosten per acquisitie actief te verbeteren en tegelijkertijd de pipeline voldoende gevuld te houden tijdens de cruciale periode voor de renovatiesector.
Oplossing
We hebben een volledige strategische herziening doorgevoerd. Op Google hebben we 100% van de middelen geconcentreerd op kanalen die bewezen hebben ROI te genereren, door investeringen te schrappen die geen direct rendement konden aantonen. Op Meta hebben we een full-funnel structuur opgezet die prospectie en retargeting combineert, afgestemd op de langere beslissingscyclus die kenmerkend is voor de renovatiesector. Op beide platformen hebben we fors geïnvesteerd in de kwaliteit van de advertenties en de precisie van de targeting om de doorklikratio te maximaliseren en de acquisitiekosten te verlagen.
Resultaten
De cijfers spreken voor zich. Ondanks een drastische verlaging van het mediabudget steeg de conversieratio op Google met +1158% op jaarbasis, dankzij nauwkeurigere targeting en het volledig elimineren van onnodige uitgaven. Op Meta is de CTR meer dan verdubbeld (+121,5% op jaarbasis), het aantal klikken steeg met +29,6%, en de kosten per conversie daalden op beide platformen: -13,3% op Meta en -16,4% op Google. Minder budget. Meer efficiëntie. Commerciële prestaties volledig behouden.
+1158%
Conversieratio Google (op jaarbasis)
+121,5%
CTR Meta (op jaarbasis)
+29,6%
Klikvolume Meta
-13,3%
Kost per conversie Meta
-16,4%
Kost per conversie Google