Case study
Basic-Fit
RETAIL, FITNESS, COMMUNITY, TIKTOK
In 9 maanden heeft Socialsky Basic-Fit getransformeerd tot een van de meest engagerende fitnessmerken van België op TikTok, door een inclusieve gemeenschap van 43 700 volgers op te bouwen die de intimiderende codes van de fitnesswereld doorbreekt.
Context
Basic-Fit, Europees leider in fitness met meer dan 1 300 clubs, wilde zijn aanwezigheid op TikTok in België lanceren om Gen Z te bereiken. Fitnessstudio's worden vaak gezien als intimiderende ruimtes, voorbehouden aan confirmed atleten. Basic-Fit wilde deze perceptie doorbreken en aantonen dat sport voor iedereen toegankelijk is, zonder oordeel.
Uitdaging
TikTok stelt zijn eigen regels: authenticiteit, entertainment, snelheid. Voor een fitnessmerk was het risico tweeledig: in generieke motivatiecontent vervallen of het intimiderende beeld van de fitnesswereld in stand houden.
De gevolgen:
- Een aantrekkelijk TikTok-account opbouwen vanuit nul in een verzadigde fitnessmarkt
- Tegen Gen Z spreken door stereotypen rond "gymtimidatie" (angst in de fitnessruimte) door te breken
- Inhoud produceren die natuurlijk in TikTok-feeds past, zonder als advertentie te ogen
- Een authentieke gemeenschap opbouwen rond waarden van inclusiviteit en positiviteit
Oplossing
Socialsky heeft de TikTok-strategie van Basic-Fit rond een sleutelfiguur opgebouwd: Baggy, de beroemde oranje mascotte van het merk.
Baggy werd de eigenwijze en welwillende gids die leden in hun dagelijks fitnesslife begeleidt. Gefilmd met iPhone's om de organische stijl van TikTok na te bootsen, laten de inhouden fitnessruimtesituaties zien waar iedereen zich in kan herkennen: gevaarlijke blikken, mislukte oefeningen, kleine dagelijkse overwinningen.
Humoristische sketches die training bagatelliseren, straatinterviews in de fitnessruimte die nabijheid creëren, uitlichting van echte leden die hun persoonlijke sportdefinitie delen. Elke video is ontworpen om in het TikTok-algoritme in te passen. De beste prestaties worden vervolgens versterkt via Spark Ads om de bereik te maximaliseren terwijl het organische karakter van de inhoud behouden blijft.
Resultaten
In 9 maanden (april tot december 2025) groeide Basic-Fit Belgium van 0 naar een gevestigde TikTok-gemeenschap. Zichtbaarheid: 11 miljoen organische weergaven, 43 700 volgers (account gelanceerd in april 2025), 272 000 totale interacties. Engagement: 2,47% gemiddeld engagementpercentage, 110 000 likes, meer dan 10 000 reacties. Erkenning: Laureaat van IAB MiXX Award 2025 in de categorie "Digital Campaign Social Media".
11M
Organische weergaven
43,7K
Volgers
272K
Totale interacties
2,47%
Engagementpercentage