Lange tijd hieldenwe ervan om ons voor te stellen dat het volgende jaar alles van de ene op de andere dag zou revolutioneren. In werkelijkheid werkt Social Media anders: grote koersveranderingen komen eerst als zwakke signalen en worden uiteindelijk onmogelijk te negeren.
Dit is de oefening die we in aflevering 2 van The Feed hebben gedaan: onderscheid maken tussen waarschijnlijk, gewaagd en wenselijk. Met andere woorden, wat zal bijna zeker gebeuren, wat kan kaarten herkaarten en wat zouden we echt graag zien ontstaan aan de kant van merken en makers.
Onze eerste realistische voorspelling is duidelijk: sociale media zal in 2026 nog meer "Video First" zijn. Niet alleen op TikTok. Overal.
Instagram zal de Reels blijven pushen, YouTube zal een natuurlijk dominantie behouden, en zelfs meer "tekstuele" platforms zullen moeten omgaan met deze logica van aandacht die door bewegend beeld wordt vastgepakt.
Wat dit voor merken verandert: Video kan niet langer een eenvoudig "bonus" in je redactionele kalender zijn. Het moet de centrale bouwsteen worden. Niet per se met blockbuster-producties elke keer, maar met echte Social First-logica: snellere hooks, formats met menselijke gezichten, levendig ritme en dynamische montage.
De Socialsky nuance: Tekst zal niet overal verdwijnen. Op LinkedIn heeft lange vorm en lezen bijvoorbeeld nog massale impact. Maar globaal gezien zal je, als je de oorlog om aandacht in 2026 wil winnen, eerst aan video moeten denken voordat je aan afbeelding denkt.
Dit is een van de meest concrete voorspellingen voor marketingteams: TikTok is een volwaardige zoekmachine geworden.
Tegenwoordig omzeilen bijna 40% van de onder de 35-jarigen Google. We gaan niet meer naar TikTok alleen om ons te vermaken. We gaan er heen om een restaurantadres te zoeken, een Excel-tip, meningen over SaaS-software of een DIY-tutorial. "Social Search" heeft de macht genomen.
Als TikTok een plek wordt waar mensen zoeken, dan moet je content niet alleen vermakelijk zijn (scrollable). Het moet te vinden zijn. Concreet gezegd nodigt SEO zich uit op TikTok. Dit betekent:
Influencer-marketing evolueert. In 2026 zal Employee Generated Content een waanzinnige plek innemen. En dat maakt zin.
Waarom? Omdat een werknemer die trots is op zijn bedrijf tien keer overtuigender is dan een perfect glad bedrijfspagina. Hij kent het product, de interne cultuur en de echte problemen van klanten. Hij spreekt met een authenticiteit die geen copywriting kan nabootsen.
Voor B2B en werkgevermerk is dit het meest veelbelovende terrein van het jaar. Bedrijven die op dit terrein zullen winnen, begrijpen iets heel eenvoudigs: de mens is niet langer een bonus van de ziel, het wordt je beste media.
Dit is de meest onderschatte voorspelling: opmerkingen tellen nu soms meer dan de post zelf.
De reflex van gebruikers is veranderd. Steeds meer mensen bekijken een bericht (op LinkedIn of TikTok) en gaan direct in de opmerkingen om de reactie, geloofwaardigheid en debataanzicht in te schatten. In 2026 gaat een merk dat publiceert en de app sluit, voorbij aan een belangrijk conversiekanaal. Moderatie is niet langer een detail van Community Management. Het is actieve betrokkenheid: snel antwoord, nuancering, het debat stimuleren en aantonen dat er een echt brein achter het account zit.
In deze aflevering van The Feed hebben we ook risico's genomen met veel meer "gewaagde" voorspellingen:
Als we een beetje moesten dromen voor 2026, dit is wat we hopen op de markt te zien verschijnen:
Als we het Socialsky-speelbord voor 2026 in één idee moesten samenvatten, zou het dit zijn: Stop met denken "publicatie", begin te denken "aandacht en gesprek".
Vind het volledige debat en onze analyses in aflevering 2 van The Feed.
De belangrijkste trends zijn de verpletterende dominantie van kortvideo-indeling, de opkomst van Social Search (zoeken via netwerken), de explosie van Employee Generated Content (EGC) en de centrale rol van actieve moderatie.
Bijna 40% van jonge generaties gebruikt TikTok als primaire zoekmachine voor Google. Merken moeten hun video's optimaliseren (trefwoorden, beschrijvingen, schermtekst) om eerst te verschijnen in deze zoekopdrachten.
EGC bestaat eruit medewerkers aan te moedigen inhoud te creëren om ambassadeurs van hun eigen bedrijf te worden. Het is een uiterst krachtige hefboom voor B2B en werving (employerbranding).
Nee. Integendeel, massief gebruik van AI door bepaalde spelers zal een grote vraag van het publiek naar authentieke, menselijke inhoud met echte mening en onvervalste ervaringsverslagen creëren.
