Pendant longtemps, on aimait imaginer que l'année suivante allait tout révolutionner du jour au lendemain. En réalité, le Social Media fonctionne différemment : les grands virages arrivent d'abord sous forme de signaux faibles, puis finissent par devenir impossibles à ignorer.
C'est l'exercice que nous avons réalisé dans l'épisode 2 de The Feed : séparer le probable, le culotté et le souhaitable. Autrement dit, ce qui va presque sûrement arriver, ce qui pourrait redistribuer les cartes, et ce qu'on aimerait franchement voir émerger côté marques et créateurs.
Notre première prédiction réaliste est limpide : le social sera encore plus "Video First" en 2026. Pas juste sur TikTok. Partout.
Instagram va continuer à pousser les Reels, YouTube gardera une domination naturelle, et même les plateformes plus "textuelles" devront composer avec cette logique de l'attention captée par l'image en mouvement.
Ce que ça change pour les marques : La vidéo ne peut plus être un simple "bonus" dans votre calendrier éditorial. Elle doit devenir la brique centrale. Pas forcément avec des productions hollywoodiennes à chaque fois, mais avec une vraie logique Social First : des hooks plus rapides, des formats incarnés par des humains, un rythme vivant et un montage dynamique.
La nuance Socialsky : Le texte ne va pas disparaître partout. Sur LinkedIn, par exemple, le temps long et la lecture ont encore un impact massif. Mais globalement, si vous voulez gagner la guerre de l'attention en 2026, il faudra penser vidéo avant de penser image.
C'est l'une des prédictions les plus concrètes pour les équipes marketing : TikTok est devenu un moteur de recherche à part entière.
Aujourd'hui, près de 40 % des moins de 35 ans contournent Google. On ne va plus sur TikTok que pour se divertir. On y va pour chercher une adresse de restaurant, une astuce Excel, l'avis sur un logiciel SaaS ou un tutoriel de bricolage. Le "Social Search" a pris le pouvoir.
Si TikTok devient un endroit où les gens cherchent, alors votre contenu ne doit plus seulement être divertissant (scrollable). Il doit être trouvable. Concrètement, le SEO s'invite sur TikTok. Cela implique :
L'influence marketing évolue. En 2026, l'Employee Generated Content va prendre une place folle. Et ça a du sens.
Pourquoi ? Parce qu'un employé fier de son entreprise est dix fois plus convaincant qu'une page corporate parfaitement lissée. Il connaît le produit, la culture interne et les vrais problèmes des clients. Il parle avec une authenticité qu'aucun copywriting ne peut imiter.
Pour le B2B et la marque employeur, c'est le terrain le plus prometteur de l'année. Les entreprises qui gagneront sur ce terrain comprendront une chose très simple : l'humain n'est plus un supplément d'âme, il devient votre meilleur média.
C'est la prédiction la plus sous-estimée : les commentaires comptent désormais parfois plus que le post lui-même.
Le réflexe des utilisateurs a changé. De plus en plus de gens regardent une publication (sur LinkedIn ou TikTok) et descendent directement dans les commentaires pour jauger la réaction, la crédibilité et le niveau de débat. En 2026, une marque qui publie puis ferme l'application passe à côté d'un levier de conversion majeur. La modération n'est plus un détail de Community Management. C'est de l'engagement actif : répondre vite, nuancer, stimuler le débat et montrer qu'il y a un vrai cerveau derrière le compte.
Dans cet épisode de The Feed, nous avons également pris des risques avec des prédictions beaucoup plus "culottées" :
S'il fallait rêver un peu pour 2026, voici ce que nous espérons voir se concrétiser sur le marché :
S'il fallait résumer le playbook Socialsky pour 2026 en une idée, ce serait celle-ci : Arrêtez de penser "publication", commencez à penser "attention et conversation".
Retrouvez l'intégralité du débat et de nos analyses dans l'épisode 2 de The Feed.
Les tendances principales sont la domination écrasante du format vidéo court, la montée du Social Search (recherche via les réseaux), l'explosion de l'Employee Generated Content (EGC), et le rôle central de la modération active.
Près de 40% des jeunes générations utilisent TikTok comme moteur de recherche principal avant Google. Les marques doivent optimiser leurs vidéos (mots-clés, descriptions, texte à l'écran) pour apparaître en premier lors de ces recherches.
L'EGC consiste à encourager les employés à créer du contenu pour devenir les ambassadeurs de leur propre entreprise. C'est un levier extrêmement puissant pour le B2B et le recrutement (marque employeur).
Non. Au contraire, l'utilisation massive de l'IA par certains acteurs va créer une forte demande des audiences pour des contenus authentiques, humains, avec une véritable opinion et des retours d'expérience impossibles à falsifier.
