Vandaag is aanwezig zijn op social media onmisbaar om de prestaties van je bedrijf een boost te geven. En een centraal onderwerp ligt in het creëren van content die je aan je publiek of gemeenschappen gaat aanbieden.Content creëren, organiseren en beheren terwijl je de codes van verschillende platforms begrijpt, zijn taken die erg tijdrovend kunnen zijn. Zonder militaire discipline kan het soms moeilijk lijken om eraan te beginnen en kwalitatieve content aan je gemeenschap aan te bieden.
Wanneer je een creatief project integreert als content creator, wil je je onderdompelen in de codes en waarden van je missie. Je gaat dus door een eerste reflectiefase waar je je inspireert en voorkeuren maakt. Hieruit voortvloeiende verschillende creatieve voorstellen, de grote dag van de shoot en meerdere ronden feedback / aanpassingen om je eindproduct klaar te hebben.Dit proces lijkt sterk op dat van social media, met als enig verschil het tempo. Op social media moet je elke maand jezelf uitdagen om zoveel mogelijk relevante content aan je gemeenschappen aan te bieden, terwijl je je aanpast aan nieuwe trends of nieuwe ideeën test.Gelukkig is er een oplossing om het productietempo te versnellen: bulk content creatie.
Een content batch is simpelweg een verzameling foto's en/of video's die je vooraf in één keer voorbereidt voor latere publicaties.Evenals in de keuken verloopt content creatie voor social media in de stappen van een goed recept:
Dit proces stelt je in staat minder vragen te stellen terwijl je meer produceert en in verschillende formaten. Je kunt testen uitvoeren om meer te leren over je gemeenschap en de soorten content waarvoor ze het meest ontvankelijk zijn.
Als je dit proces voor elke publicatie doet, kan het moeilijk zijn om tekstuele en visuele samenhang te behouden. Door per content batch te werken, zorg je ervoor dat je een redactionele lijn en een consistent "tone of voice" handhaaft gedurende je creatie.
Een paar jaar geleden kon je één visueel aanbieden voor een campagne van meerdere maanden. Tegenwoordig is dat voorbij, consumenten op social media verwachten gevarieerde en snelle content en algoritmes hebben dat goed begrepen door accounts die regelmatig publiceren te begunstigen. Het is dus onmisbaar om tijd te besparen en hetzelfde proces voor elke publicatie herhalen zou inefficiënt zijn.
Genoodzaakt zijn om snel een post te publiceren is een fenomeen dat kan voorkomen als je community manager bent. Gedwongen worden om onder druk een visueel te creëren en een kopij te schrijven zijn situaties die stressvol kunnen zijn.Je zult dus snel content publiceren ten nadele van de kwaliteit ervan in plaats van de tijd te nemen om content te creëren die echte waarde toevoegt aan je gemeenschap. Vandaar het belang van bulk content creatie om altijd een noodplan ter hand te hebben!
Iedereen heeft behoefte aan het stimuleren van creativiteit en het is onmisbaar om elke maand wat tijd te nemen voor een brainstormsessie (alleen of nog beter, met meerdere mensen).Stel jezelf aan het begin van elke maand de volgende vragen:
Kijk ook goed naar de content die vorige maanden goed werkte om continu aan te passen op basis van feedback van je gemeenschappen.
Als je community manager bent voor meerdere klanten, is het belangrijk om elke maand een moment in te plannen om contact met hen op te nemen en hun input te krijgen over de prioriteiten van de maand om de zakelijke realiteit in de planning op te nemen.Een planning kan twee tot drie keer langer duren als je deze stap overslaat. Je zult voortdurend heen en weer gaan en je proces zal volledig ontwricht worden.
Je moet jezelf ook inspireren, de juiste ideeën vinden, ze tot leven brengen, overtuigende berichten schrijven, het beste moment kiezen om content te publiceren... Tegenwoordig staan je veel middelen ter beschikking om je in deze oefening te helpen en daar zal ik me in mijn volgende artikelen op concentreren.Een ding is zeker, je bent nu klaar om een efficiënt creatieproces voor je social media in te stellen!
