Case study
Prego !
La cuisine italienne n'a pas besoin d'un discours de vente. Elle a besoin d'être vue.
Contexte
Prego est un concept de restauration italienne en pleine expansion, avec plusieurs établissements à travers la Belgique, fondé sur la conviction que la bonne cuisine parle d'elle-même. Au fil de son déploiement vers de nouveaux marchés, l'enjeu a évolué : il ne s'agissait plus simplement de remplir les tables, mais de créer quelque chose de plus durable, une marque que les gens reconnaissent, désirent et à laquelle ils reviennent, avant même de franchir la porte.
C'est cette mission que nous avons prise en charge sur Meta, TikTok, Google et YouTube.
Défi
Faire grandir une enseigne sur plusieurs sites demande bien plus que des campagnes de performance, cela exige de construire une reconnaissance avant même la première visite.
Pour Prego, la priorité était limpide : transformer un concept en pleine croissance en une marque que les gens connaissent, désirent et recherchent activement.
Avec de nouveaux établissements entrant sur le marché et un paysage culinaire de plus en plus concurrentiel, l'enjeu était de maintenir une visibilité soutenue auprès des bonnes audiences, dans les bonnes zones, aux bons moments.
Solution
Nous avons déployé une stratégie multi-canal sur Meta, TikTok, Google et YouTube. Chaque plateforme jouant un rôle distinct dans la construction de la marque. L'architecture des campagnes a été organisée autour de clusters géographiques pour maximiser l'impact budgétaire par zone et maintenir une présence cohérente pour tous les établissements.
Sur le plan créatif, nous avons misé sur des vidéos au style ASMR qui mettent le produit au premier plan, en laissant la nourriture parler d'elle-même. Des vagues saisonnières ont été intégrées stratégiquement pour capter les moments à forte intention d'achat et maintenir une affluence soutenue tout au long de l'année.
Résultats
Le repositionnement stratégique a généré une dynamique claire. D'une année sur l'autre, les sessions ont progressé de +189,8 % et les sessions engagées de +166,68 % signe fort que les bonnes audiences ne font pas que visiter le site, mais s'y engagent activement. Le virage vers une architecture par clusters et un créatif centré sur le produit se reflète directement dans les chiffres : plus de portée, plus de pertinence, plus d'engagement. Les fondations sont posées et avec de nouveaux contenus qui arrivent, la prochaine phase est conçue pour convertir ce que la notoriété a déjà enclenché.