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Agence social media pour le lifestyle & beauty

Le produit beauté se vend dans le tutoriel, pas dans la pub

Le comptoir beauté a migré dans le feed. Le parcours d'achat aussi

La découverte produit beauté passe par les créateurs. Tutoriels, routines, avant/après, reviews : le contenu social est devenu le premier canal de considération. Le test produit se fait des yeux dans le feed, avant le panier.

Le marketing beauté classique repose sur des campagnes de lancement, des visuels studio et des égéries. Dans le feed, ce sont les créateurs qui dictent les tendances. Leurs contenus surpassent les productions de marque en engagement. Le rythme des tendances esthétiques suit TikTok, pas les collections.

Ce qui convertit en beauty, c'est le contenu qui ressemble à un conseil entre proches : un tutoriel filmé par une créatrice, une routine testée en conditions réelles, un avant/après sans filtre. Les marques qui performent sont celles qui intègrent les créateurs dans leur voix de marque, en continu.

Ce que disent les chiffres

+22%

+22 % de ventes beauté via le social commerce

TikTok a généré une hausse de 22 % des ventes de produits beauté via le social commerce en 2024. Le parcours d'achat du secteur beauté passe désormais par le scroll : découverte, test en vidéo, achat — en quelques secondes.

Euromonitor International, 2025

43%

43 % des ventes beauté se font en ligne

Près de la moitié des ventes beauté et soins en Europe passent par le digital. Le site e-commerce ne suffit plus : c'est le contenu social qui alimente le trafic et la conversion. Les marques qui performent produisent du contenu shoppable, pas des catalogues.

Euromonitor International, 2024-2025

7,52%

7,52 % d'engagement beauté sur TikTok

Le contenu beauté affiche un taux d'engagement de 7,52 % sur TikTok, bien au-dessus de la moyenne tous secteurs confondus. Tutoriels, avant/après, routines : le format vidéo courte crée une proximité que la pub classique ne reproduit pas.

Dash Social, Beauty Industry Benchmarks 2025

4,2%

1M+ d'acheteurs beauté via TikTok Shop

Au Royaume-Uni, 4,2 % de la population — plus d'un million de consommateurs — achète de la beauté directement via TikTok Shop. Le social commerce beauté n'est plus une promesse : c'est un canal de vente mesurable, et il arrive en Europe continentale.

Kantar, 52 semaines fin avril 2024

Nos réalisations

Lifestyle & Beauty

Ce qu'on construit avec les marques du secteur

Maison Mima

Une stratégie Meta Ads full funnel qui a généré un ROAS de 12,75.

Arbony

Un site web et une stratégie SEA qui convertissent dans le marché de niche du parquet haut de gamme.

Tango Charly

Une stratégie Meta Ads qui a doublé le CA pour la fête des mères 2023.

Questions fréquentes

La beauté est le secteur le plus creator-driven des réseaux. Les tutoriels, les routines et les reviews produit génèrent plus d'engagement que les visuels de marque. Le parcours d'achat passe par le feed : découverte, test visuel, achat. Les marques qui performent produisent au rythme des plateformes, pas au rythme des collections.

Les créateurs beauty sont au cœur du dispositif. On identifie les profils via analyse data, on gère le brief et la production. Le contenu créateur est ensuite amplifié en paid et réutilisé dans le fil de marque. Deux modes : le créateur produit seul, ou le Studio coproduit pour plus de contrôle.

La beauté est un des secteurs les plus avancés en social commerce. Formats shoppable sur Instagram, TikTok Shop, liens produit en stories. Le parcours d'achat intègre désormais le feed : découverte, considération et conversion dans le même scroll. +22% de ventes beauté via social commerce en 2024.

Le Studio produit en interne : vidéo, photo, motion design. On travaille avec les guidelines visuelles de la marque, mais on adapte les codes à chaque plateforme. Un visuel Instagram n'est pas un TikTok. Le contenu est calibré natif, pas recyclé d'un canal à l'autre.

TikTok et Instagram sont les deux moteurs du secteur. TikTok pour la découverte et le social commerce. Instagram pour la considération et l'image de marque. Pinterest fonctionne pour certains segments (skincare, routines). On définit le mix dans la stratégie selon vos cibles et vos produits.

Une agence de pub conçoit des campagnes autour des lancements. On opère vos comptes au quotidien : contenu natif, créateurs, social commerce, amplification. La beauté se vend dans le feed tous les jours, pas en pic de lancement. SOCIAL OS gère le rythme en continu.

Vos clients découvrent leur prochain produit dans le feed. Votre marque devrait y être.

15 minutes pour analyser votre présence beauty dans les feeds. On revient sous 48h avec une lecture de vos formats, de vos créateurs et de vos concurrents directs. Bruxelles, Anvers, et partout où vos clients scrollent.