Case study
Pizza Hut
Pizza Hut Belgium avait un problème dissimulé au grand jour. Les contenus NL performaient. Les contenus FR stagnaient.
La règle était simple : si ça ressemble à une pub, c'est déjà perdu. Chaque format a été choisi pour son caractère natif sur la For You page.
Contexte
Pizza Hut Belgium avait un problème dissimulé au grand jour. Les contenus NL performaient. Les contenus FR stagnaient. Trouver des créateurs francophones capables de produire du contenu TikTok véritablement natif, tout en restant dans l'univers de la marque, était devenu un vrai point de friction. Ils ont fait appel à studio by socialsky pour combler le vide : des vidéos social-native pensées pour le marché belge francophone, conçues pour stopper le scroll et générer de l'action.
Les objectifs étaient multiples : soutenir les ventes en livraison et à emporter, générer du trafic vers pizzahut.be, et rendre chaque offre désirable plutôt que promotionnelle. Du programme de fidélité Hut Club au buffet à volonté en passant par le lancement d'un nouveau produit, chaque contenu avait un rôle précis à jouer.
Défi
La règle était simple : si ça ressemble à une pub, c'est déjà perdu. Chaque format a été choisi pour son caractère natif sur la For You page.
Sketchs humoristiques, interviews de rue, caméra cachée, UGC face cams, vidéos food process : nous avons délibérément mixé les mécaniques pour activer tous les leviers d'engagement que TikTok offre. Chaque vidéo s'ouvrait sur un hook de trois secondes conçu pour interrompre, pas pour informer. Le message produit venait ensuite, intégré naturellement, jamais plaqué.
Solution
Un client en plein chaos à la caisse pour rejoindre le Hut Club.
Un sketch "Mardi Malin" où 7,95 € déclenche une avalanche comique.
Une interview de rue où les passants surestiment largement le prix du buffet.
Un sketch d'ascenseur qui bouscule les codes du Scampi Red Curry. Un unboxing UGC de la MyBox.
Des membres de l'équipe studio sont apparus à l'écran eux-mêmes, pour garder le contenu crédible sans jamais le faire ressembler à de la publicité. Scripts, moodboards, sous-titres, adaptations de formats : tout géré en interne, de A à Z.
Résultats
3,5M de vues sur le Scampi Red Curry. 1,6M sur le sketch Mardi Malin. Des chiffres qui parlent d'eux-mêmes, sur un marché qui s'exprimait à peine en français quelques mois plus tôt.
Mais le vrai cap franchi ? L'une de nos vidéos est devenue la toute première à apparaître dans le TikTok Explorer Food en Belgique, la sélection curatée par la plateforme elle-même des contenus qui valent le détour. La preuve que ce que nous avons créé a suffi pour mériter sa place.