Case study
Pulse Protein
Pulse Protein est une lifestyle protein brand avec une ambition claire : se détacher des codes traditionnels du fitness et du bodybuilding.
Le brief était autant culturel que créatif.
Contexte
Pulse Protein est une lifestyle protein brand avec une ambition claire : se détacher des codes traditionnels du fitness et du bodybuilding. Le brief était autant culturel que créatif. Pour trop de gens, la protéine évoque encore des routines compliquées, des produits intimidants et un univers qui n'a pas été pensé pour eux.
Mais il y avait un second problème à résoudre : trouver une source de protéines propre et de qualité avait toujours été plus difficile que nécessaire. Pulse a été conçu pour répondre aux deux. Leurs produits sont élaborés à partir d'ingrédients naturels et clean, sans compromis, sans complexité. Notre mission: rendre cela aussi évident pour un nouveau public que ça l'était déjà pour les fondateurs.
Défi
La performance publicitaire vient du contenu qui ressemble à du contenu, pas à de la pub. Cette conviction a façonné chaque décision.
Nous avons repositionné la protéine comme ingrédient du quotidien, quelque chose qui a sa place dans votre routine matinale, votre cuisine, vos moments informels, pas seulement dans votre shake post-entraînement. Les formats ont été pensés avec la conversion en tête dès la première image: hooks percutants, montages courts optimisés pour la rétention, et une logique de test-and-learn qui nous a permis d'identifier rapidement ce qui résonnait et d'y investir d’avantage.
Solution
Recettes. Routines. Vraies personnes. Nous avons construit un mix de contenus oscillant entre UGC face cams, formats éducatifs, food content et pure conversion assets, en maintenant une voix de marque cohérente tout en renouvelant l'angle à chaque vidéo.
L'une des décisions créatives les plus fortes: construire des concepts directement avec les fondateurs, en mettant leurs visages sur la marque. Ce type d'authenticité ne se simule pas. Il a donné à Pulse une crédibilité qu'aucun créateur rémunéré n'aurait pu offrir. Rien ne ressemblait à une pub. Tout ressemblait à une recommandation de quelqu'un qui croit vraiment au produit, parce que c'en était une.