Case study
Love Tomorrow
Événementiel, Développement durable, Thought leadership, Social media 360°, Tomorrowland, Belgique, Paid performance
En prenant en charge l'intégralité de la présence digitale de Love Tomorrow Summit, Socialsky a transformé une stratégie en difficulté en véritable moteur de croissance : +5 690 abonnés toutes plateformes, 2,7 millions de vues organiques, +256% de reach et +25% de ventes de tickets en six mois, le tout en construisant une identité de marque forte et cohérente.
Contexte
Love Tomorrow Summit est la plateforme de thought leadership et de durabilité de We Are One World. Chaque année, un jour unique sur le site de Tomorrowland réunit visionnaires, entrepreneurs et artistes autour d'une mission commune : façonner un avenir plus beau, guidé par cinq piliers fondateurs - Responsibility, Nature, Innovation, Health et Respect. En janvier 2025, Socialsky prend en charge l'ensemble du dispositif digital : gestion social media sur Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok et YouTube, campagnes paid multi-plateformes et production de contenu, avec un objectif clair - le Summit du 24 juillet 2025.
Défi
Dans le secteur événementiel et du thought leadership, les réseaux sociaux doivent convaincre un public grand public et crédibiliser la marque auprès d'une audience B2B exigeante. Les enjeux étaient multiples :
- Partir sur des bases instables avec un brand refresh en cours créant de l'incertitude éditoriale
- Relancer une campagne paid en sous-performance (5 ventes générées après un mois)
- Construire une identité de contenu pour une marque à l'intersection culture festival / durabilité / business
- Gérer plusieurs audiences en parallèle : B2C, B2B et communauté engagée
- Être performant le jour J en conditions live et sous pression
Solution
Socialsky a construit la stratégie digitale de Love Tomorrow Summit autour d'un principe central : comprendre la marque de l'intérieur pour la faire rayonner à l'extérieur.
Stratégie multi-phases
- Immersion et alignement (janvier-mars) : Compénétration de l'ADN, ton of voice et ambitions de Love Tomorrow pour produire un contenu réellement en phase
- Damage control paid (avril-juin) : Restructuration complète des campagnes Meta, créatifs renforcés, introduction d'urgence au bon moment
- Stratégie full-funnel paid : Meta pour awareness-engagement-conversion B2C, LinkedIn ciblée pour audience B2B (CPM €3,34)
- TikTok comme levier de reach : 2,3M impressions pour €3 375 de budget (CPM €1,46)
- Summit day production : 14 heures de tournage avec publication en temps réel et impact immédiat sur l'engagement
Résultats
En 6 mois (janvier à juillet 2025), Love Tomorrow Summit s'est imposé comme une présence digitale forte et performante. La croissance communautaire a atteint +5 690 abonnés (de 18 621 à 24 299), avec Instagram progressant de 34% et LinkedIn gagnant 2 073 abonnés stratégiques. Organiquement, 2,7 millions de vues ont été générées avec +256% de reach vs. 2024, +31 151 engagements sur Instagram et +800% de trafic web. En paid, 146 achats de tickets ont été trackés pour €14 031 de conversion, et 9,7M impressions paid pour un budget de €31 868, avec +25% de ventes et ROAS > 1 sur les meilleures annónces.
2,7M
Vues organiques totales
+5 690
Croissance abonnés toutes plateformes
+25%
Augmentation ventes tickets
+800%
Trafic web généré
+256%
Reach organique Instagram vs 2024