Pendant longtemps, les marques ont pu jouer une partition assez simple : une belle photo sur Instagram, un post plus corporate sur LinkedIn, et le tour était joué. Ce temps-là est révolu.
Aujourd'hui, toutes les plateformes poussent vers plus de découverte, plus de vidéo, un rythme effréné et une exigence d'authenticité. En clair : les plateformes se "TikTokisent". Mais attention, cela ne veut pas dire qu'elles fusionnent. Elles reprennent des mécaniques, sans abandonner leur ADN propre. Et c'est là que beaucoup de marques se plantent.
Dans le tout premier épisode de The Feed, nous avons décrypté cette bascule et ce qu'elle implique concrètement pour votre stratégie de contenu.
Le piège absolu est de croire que parce qu'Instagram pousse les Reels, la plateforme fonctionne désormais exactement comme TikTok. C'est faux.
Chaque plateforme a une logique d'algorithme complètement différente. Où TikTok favoritise le contenu viral en se fichant de qui produit le contenu, Instagram continue de privlégier le contenu des comptes que vous suivez. Et LinkedIn ? LinkedIn cherche à devenir le réseau de la "pensée de valeur", quitte à promouvoir des contenus un peu chiants de gens hyper connectés.
Ce qui les rapproche cependant, c'est que toutes poussent vers le format vidéo vertical, court, plus authentique et surtout, plus fréquent. Voilà ce qui les "TikTokise".
La conclusion pour vous ?
Si vous publiez pareil partout, vous faites le pire des deux mondes : un contenu trop générique pour vraiment performer, et trop désincarné pour fonctionner.
C'est une mauvaise nouvelle : adapter sa stratégie à chaque plateforme, ça demande plus de travail. Pas un peu plus. Beaucoup plus.
Mais c'est aussi une excellente nouvelle : ça signifie que la plupart de vos concurrents ne le feront pas. Eux, ils vont continuer à publier un seul contenu partout, à attendre 4 semaines avant de vérifier les stats, et à se demander pourquoi rien ne marche.
Et vous ? Si vous avez lu jusqu'ici, vous savez déjà ce qu'il faut faire. Les meilleures agences de social media et les marques les plus agiles sont déjà dessus. Les autres traînent.
Commencez par identifier les 3-4 contenus par mois qui fonctionnent vraiment sur votre marché (sans vous décourager pour le reste), adaptez-les à chaque plateforme (formats différents, angles différents, timing différents), et mesurez vraiment l'impact. Vous verrez très rapidement que ça marche autrement mieux.
Cet article s'appuie sur l'analyse menée par l'équipe de socialsky au fil des années auprès de plusieurs centaines de marques.
C'est la tendance des réseaux sociaux (comme Instagram ou YouTube) à adopter les codes popularisés par TikTok : formats vidéos courts verticaux, algorithmes basés sur la découverte par centres d'intérêt, et contenus plus bruts et authentiques.
Bien que le format soit identique (9:16), les algorithmes et les attentes des utilisateurs diffèrent. TikTok favorise l'authenticité, le divertissement brut et le watch time, tandis qu'Instagram valorise encore l'esthétique, la désirabilité de marque et le partage entre amis.
Absolument. Avec une audience vieillissante (moyenne d'âge autour de 29 ans), TikTok est devenu un canal d'acquisition et de marque employeur majeur pour le B2B, à condition d'y adopter une communication d'expert décomplexée (infotainment) plutôt qu'un discours corporate classique.
